pg娱乐电子游戏官网”）2024年上半年营收11.79亿元，同比增进0.75%。动作奶茶行业代表性企业，相持双轮驱动政策，稳步落实各项规划措施，同时加大研发加入，降低解决效力，竣工事迹企稳回升。

　　上半年，香飘飘产物改进功劳亮眼，胀动奶茶营业回归墟市消费主流，Meco如鲜果茶“家庭装”“礼物装”发售战略正在个人都邑发扬精良，相干体会被总结推论，后续墟市反应值得期望。

　　自2018年鲜明“冲泡+即饮”的“双轮驱动”政策后，香飘飘主业便由冲泡营业延迟至两大营业齐头并进。

　　2024年上半年，香飘飘冲泡板块营收6.14亿元，生长持重冲泡。了解到冲泡板块动作企业基石的紧张性及永久代价后，香飘飘通过“四化”战略，陆续胀动冲泡产物改进与壮健化升级，力求成为线下茶饮的最佳平替。产物上，香飘飘通过产物升级，不停餍足消费者对壮健化、高品格产物的消费需求；品牌上，香飘飘深远发现品牌中枢资产，注入年青化元素，并通过精准化营销，胀动品牌年青化转型。

　　叙述期内，香飘飘陆续实行新品研发，正在“手作燕麦奶茶”前期试销赢得精良反应根柢上冲泡冲泡，加大对壮健化奶茶产物的研发力度，有用晋升产物口胃与口感，现已变成“原叶现泡奶茶”“原叶轻乳茶”等产物储蓄。正在消费场景化方面，香飘飘规划开拓更多符合分歧时令和场地的新产物，如冰奶茶等，以餍足分歧的场景化需求。为增进产物消费平时化，香飘飘正采用多项手腕，竣工冲泡产物与现造产物“二分天地”。

　　东吴证券研报指出，香飘飞舞作冲泡奶茶向导者拥有必定品牌认知。随同壮健化和轻累赘新品推出、渠道拓荒与下重墟市陆续胀动，以及改进性品牌营销作为落地，香飘飘冲泡营业希望竣工新冲破。

　　有业内人士剖析，“四化”战略将激活香飘飘品牌势能，“平替新茶饮”的战略也将吸引更多年青消费者和下重墟市用户，为公司研究新的增量墟市。

　　即饮营业是近年来香飘飘的增进点之一，相干营业正在本年上半年竣工营收5.47亿元，两大主力产物——Meco杯装果茶、兰芳园冻柠茶成为驱动公司事迹增进的紧张引擎。

　　跟着现造茶饮墟市中果茶产物日益充裕，加之品类训导的深化，果茶墟市范围发现出壮大潜力。正在此配景下，香飘飘Meco杯装果茶定位为“茶饮店除表的第二挑选”，仰仗奇异的杯装形式，以及加倍便捷性、时尚化的特点，一心于诱导室内消费场景，创办起不同化竞赛上风。针对分歧消费群体，该产物还实行口胃分裂调理，加大品牌推论力度，正在墟市上依旧高热度。

　　渠道方面，香飘飘缠绕Meco如鲜果茶、兰芳园冻柠茶两款主力产物，展开“样板墟市”打造办事，深远发现相干产物赢得精良反应的营业逻辑，总结获胜体会，并测试推论复造。正在零食量贩渠道，香飘飘奶茶、Meco如鲜果茶等产物已通过直营格式进入赵一鸣、零食很忙、万辰集团等连锁编造。截至2024年7月冲泡，由香飘飘直营遮盖的零食量贩终端已胜过2万家。

　　正在礼物墟市，Meco杯装果茶也赢得了踊跃收效。香飘飘方面泄漏，2024年上半年，公司正在湖北武汉、安徽亳州等地实行了礼物墟市专项打造pg娱乐电子游戏，赢得较好的发售应声。跟着礼物墟市形式取得获胜验证，下半年将向更多区域实行复造。别的冲泡，餐饮渠道等均出现出较大潜力，他日恐怕生长成为学校除表的紧张渠道，帮力公司产物销量晋升。

　　尼尔森IQ数据显示，即品茗拿下2023年国内饮料行业21.1%的墟市份额，初度胜过碳酸饮料（18.5%），位列行业第一。2024年上半年，香飘飘胀动冷链扶植，确保产物处于最佳口感，帮力终端发售，并正在餐饮渠道实行研究，动员兰芳园冻柠茶进一步增进，为公司即饮营业持重增进功勋气力。

　　下半年，香飘飘规划推出“原叶现泡”奶茶新品，并将做好新品营销及渠道铺货办事。进入冲泡营业旺季后，公司将缠绕香飘飘奶茶、Meco如鲜果茶礼物装等产物，通过“样板墟市”蕴蓄聚积的获胜形式，增添复造，做好旺季铺货与发售，胀动产物动销。pg娱乐电子游戏香飘飘上半年事迹庄沉 双冲泡轮驱动策略连续显效